Créer une marque aujourd’hui ne se résume pas à proposer de beaux produits. Il s’agit de répondre à un besoin réel, sincère, souvent partagé. C’est exactement ce qu’a fait Alexandra Thiltgès, fondatrice de ANJA Paris, invitée de l’épisode 217 du podcast Les Digital Doers.
Lancée en 2017, ANJA Paris est née d’une frustration simple : l’absence de maillots de bain bien coupés, élégants, confortables, et écoresponsables. Alexandra, forte d’une carrière dans la cosmétique (Dior, By Terry, Make Up For Ever), décide alors de créer sa propre marque. Une marque de maillots de bain pensés pour toutes les femmes, toutes les morphologies, et toutes les situations.
ANJA Paris, c’est une marque solaire, désirable et engagée. Elle mise sur la qualité, la durabilité, et une fabrication européenne avec des matières recyclées. De la campagne Ulule aux premières boutiques en propre, la marque s’est imposée en conservant son identité, sa vision, et un lien fort avec sa communauté de clientes.
🎙️ Dans cet épisode, notre échange est structuré autour de trois grandes thématiques :
Le maillot devient un véritable produit de mode. Alexandra analyse l’évolution des attentes des consommatrices, la pression concurrentielle des géants du mass market, et l’impact de la saisonnalité.
Nous revenons sur la création de la marque, son positionnement entre confort, sensualité et responsabilité, ainsi que sur les choix stratégiques qui ont forgé son ADN.
Alexandra partage sa vision du lien avec les clientes : co-création, engagement, storytelling incarné, CRM, fidélisation. Un modèle de marque communautaire, où chaque voix compte.
Cet épisode offre un regard authentique sur l’aventure entrepreneuriale. Alexandra y évoque ses réussites, ses erreurs, et les leçons tirées d’une diversification qui n’a pas pris. Elle parle aussi du recentrage stratégique d’ANJA sur son cœur d’expertise : le maillot de bain.
🎧 Un témoignage fort sur l’entrepreneuriat féminin, le branding, la mode responsable et la capacité à faire évoluer une marque tout en gardant le cap.
Bonne écoute !
Le milieu de gamme, un segment sous tension Dans cet épisode, j’examine une fragilité devenue…
Un contexte géopolitique qui reconfigure le commerce Les questions de souveraineté se sont installées au…
En 2018, The Bradery faisait ses premiers pas avec une ambition claire, proposer une alternative…
Un angle mort devenu central dans le e-commerce La fraude aux retours est longtemps restée…
Déléguer ses décisions à l’intelligence artificielle : jusqu’où aller ? Le commerce ne se transforme…
Un marché sous tension, entre surproduction et nouveaux arbitrages Le marché de la mode donne…