Camille Decreux – Fiers : la marque handi-solidaire qui redonne du sens à nos achats
Et si consommer devenait un acte de fierté ?
Derrière chaque pot de confiture ou chaque sachet de biscuits Fiers, il y a bien plus qu’un simple produit. Il y a le travail, la dignité et le savoir-faire de personnes en situation de handicap. Toutes contribuent à une économie plus juste et plus humaine.
Dans cet épisode, je reçois Camille Decreux, co-fondateur de Fiers. Cette marque handi-solidaire et à but non lucratif est aujourd’hui présente dans de nombreux supermarchés français. Après dix ans passés dans de grands groupes de l’agroalimentaire, Camille a décidé de changer de cap. Son ambition : prouver qu’on peut allier performance économique et impact social positif, sans céder à la seule logique du profit.
Fiers s’appuie sur un modèle simple et puissant. Les produits sont fabriqués dans des ESAT et entreprises adaptées par des femmes et des hommes en situation de handicap. L’objectif est clair : offrir des débouchés durables à ces ateliers et permettre à chacun de consommer autrement.
L’épisode s’articule autour de trois temps forts.
D’abord, une plongée dans le marché de l’épicerie française, ses acteurs, ses règles et ses marges de manœuvre. Ensuite, la proposition de valeur de Fiers, une marque associative qui redistribue l’intégralité de la valeur créée. Enfin, un focus sur le consommateur, ce maillon essentiel du changement, dont chaque achat devient un geste d’inclusion.
Ce dialogue inspirant montre qu’une autre façon d’entreprendre existe. Une façon plus sincère, plus responsable et, surtout, plus fière.
👉 Écoutez l’épisode complet sur sur toutes les plateformes d’écoute ou directement sur cette page.
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