#227 UNDERDOG – Mathieu Maure – Co-fondateur

Reconditionner l’électroménager : le pari gagnant d’Underdog

Dans ce nouvel épisode, Cyril Artur du Plessis reçoit Mathieu Maure, cofondateur d’Underdog, une start-up française qui révolutionne le marché de l’électroménager reconditionné.

Chaque année, 10 millions d’appareils électroménagers finissent à la casse en France. Une grande partie pourrait pourtant être réparée. Face à ce constat, Mathieu Maure et ses associés ont décidé d’agir. Ils ont fondé Underdog avec un objectif simple : prolonger la vie des appareils et rendre le reconditionné aussi fiable que le neuf, mais à un prix plus accessible.

1. Un marché en pleine transformation

Le gros électroménager reconditionné représente à peine 3 % des ventes annuelles, alors que la demande ne cesse de croître. Les consommateurs cherchent avant tout le meilleur rapport qualité-prix. Ils sont de plus en plus sensibles à l’impact environnemental, mais c’est bien le prix qui déclenche l’achat.

2. Un modèle intégré et local

Contrairement à de simples plateformes de mise en relation, Underdog maîtrise toute la chaîne : collecte, diagnostic, réparation, vente et livraison d’électroménager. Depuis son atelier à Nantes, l’entreprise reconditionne chaque appareil, le garantit deux ans, puis le vend en ligne via son propre site. Grâce à une levée de fonds de 7 millions d’euros, Underdog prépare aujourd’hui son passage à l’échelle.

3. Une stratégie tournée vers le client

Underdog s’appuie sur une stratégie digitale bien rodée. L’entreprise combine SEO, Google Ads, CRM et data pour attirer des acheteurs intentionnistes et leur offrir une expérience d’achat fluide. Elle développe également une marque plus engageante, destinée à créer une communauté de consommateurs malins, fiers d’avoir choisi une alternative à la fois économique et responsable.

Dans cet épisode du podcast Les Digital Doers, vous découvrirez les coulisses d’une start-up industrielle qui bouscule les codes, en misant sur la proximité, la transparence et l’efficacité.

Un témoignage inspirant, à écouter sans attendre.